Un cap est franchi. Le monde de la high tech et d’Internet a dépassé celui de la grande consommation. Apple et Google occupent désormais les deux premières places du classement 2013 d’Interbrand. Numéro un de toujours, Coca-Cola se retrouve à la troisième position. Sans avoir démérité pour autant puisque sa valeur augmente de 2% dans un contexte difficile pour la consommation. Apple a vu la sienne progresser de 28% cette année et pèse désormais plus de 98 milliards de dollars. Un paradoxe alors que la griffe à la pomme, d’ordinaire mise sur un piédestal, a été accusée cette année par les analystes de s’essouffler et a continué à perdre du terrain face à Samsung dans les smartphones ? Pas vraiment. Le succès de l’iPhone 5S doré montre que l’industriel garde encore plus d’un tour dans son sac pour susciter l’adhésion. Et qu’il assume pleinement son statut de marque premium. Du côté de Google, sa montée dans le classement des « Best global Brands » salue la performance d’un groupe qui s’est largement développé – comme en témoigne le succès de son navigateur Chrome – et continue à innover. Il enregistre la deuxième plus forte progression, après Facebook.
SOURCE : LES ECHOS
